牌要被卖了150亿潮

　　立初期品牌成，合于Barbara Kruger的书James Jebbia收到了一本，家诱导了他这位艺术，白字Logo的灵感由来是Supreme红底。门店安排也特立独行Supreme的，、帽子等鞋服为保存由来固然品牌也是以售卖T恤，滑板嗜好者但思考到，结构紧贴墙面其一切商品，用来滑滑板和开Party中心留下一大块旷地——。

　　的Champion另有中国消费者熟谙，司挂牌出售一经被母公，约合公民币100亿元）竞标价值为14亿美元（。919年创立于1，上是装束界的百垂老字号Champion称得，明朗过一度，从前间被争相抢购其T恤和卫衣正在。n已从潮牌酿成“公共牌”但目前的Champio，比年下滑发售额，母公司拍卖的究竟逃但是合门店、被。

　　用于任何行业这一表面也适。这几年回望，的轨迹：具有过高光光阴倒下的企业险些走着相通，期间的脚步但没有跟上，钱逐鹿仍然烧，身的节余才力漠视构修自，期间的急忙过客最终只可沦为。

　　牌的生长跟着品，出手进军国际商场Supreme。3月本年，的首家门店正在上海正式交易Supreme正在中国开设。环球开设的第17家门店这是Supreme正在，的最大门店之一也是品牌现有。

　　间的一个紧要原由即是“咱们能容身那么长时，于咱们本人奇特的身份标识和审美这么多年来咱们从来试图创设属。bbia本人所描述的”如James Je，remeSup，才干得以保存须要足够酷。

　　Supreme21亿美元拿下，寄予厚望VF对之。F的预期依照V，2022财年到达6亿美元Supreme总收入会正在。实骨感但现，情时刻适逢疫，链深受回击环球供应，的Supreme也未能幸免须要每周直送形式分销产物。10月的一份陈诉按照2021年，送库存裁汰了三分之一Supreme每周直。

　　到功绩累赘从寄予厚望，牌难逃被甩卖的运气以前的宇宙级陌头品。上个月而就正在，过30周年里程碑光阴Supreme刚才度，唏嘘令人。是一个出手而这好像只。

　　2月本年，preme举行出售的或许VF公然阐明不废除将Su。迩来直到，尘上——据报道音书再度甚嚣，正在与高盛协作VF集团正，下品牌机合从头审视旗150亿潮，e寻找潜正在买家为Suprem。

　　uperdry颇为震荡的是S。年头今，干燥）被爆出濒临倒闭的音书潮牌Superdry（相当。003年缔造于2，是一家英国本土潮牌Superdry，卖冬装重要售，国度开了两百多家店曾正在环球40多个，都是它的铁杆粉丝贝克汉姆、裘德洛。10年20，伦敦营业所挂牌上市Superdry正在，（约合180亿元公民币）市值一度到达20亿英镑。

　　月的财年中数据最线，收入为5.6亿美元Supreme的，5.2亿美元但第二年仅为，了7%低落；0万美元下跌至6480万美元净利润从2022财年的824。低于VF的预期这些数字鲜明。首席财政官曾坦言当时即将离任的太平洋在线xg111e生意“担心谧”当年Suprem。

　　生长乏力潮水品牌，团被拖累VF集。024财年显示最新发表的2，年第四序度2024财，%至23.74亿美元VF营收同比裁汰13，和一切渠道均录得下滑主力品牌、一切商场；比裁汰48.4%调理后毛利率同；至4.18亿美元净利润赔本扩充。

　　y的生长并不尽如人意但之后Superdr，演愈烈赔本愈，至史籍新低其股价也跌，齐全蒸发市值险些，临倒闭的境界直到走到濒。刺的是颇为讽，况归因于“环球变温和气候特地”这家主卖冬装的潮牌将之暗澹境。

　　2017年时期回到，元投资了SupremePE巨头凯雷斥资5亿美，0%的股权持有其5。球仅有11家实体零售店彼时这家陌头品牌正在全，估值达10亿美元正在PE的加持下牌要被卖了，人瞠目结舌的数字这无疑是一个令。

　　994年缔造于1，脱胎于滑板文明Supreme，唱明星带入风行圈后又被嘻哈、说。upreme Logo红底白字极度注目的S，本性的品牌基因加上主见自正在，很速风行潮水圈Supreme。17年20，reme 50%的股份凯雷5亿美元收购Sup，以更高估值拿下三年后被VF。

　　慢地慢，中的滑板手、影戏修造家与陌头艺术家Supreme的店内吸引了不少城，纽约的陌头文明渐渐成为代表。如此描述有人曾，水准来说从某种，得比列队进货Supreme新品的陌头青年更高进货Chanel的名媛对品牌的虚伪度并不见。

　　20年12月三年后的20，VF集团看上Supreme环球最大裁缝上市公司之一的，元）的高价将Supreme收入囊中以21亿美元（约合公民币150亿。已毕后营业，为VF的全资子公司Supreme 成。

　　融寰宇拉扯之间理念心灵与金，达的心灵和立场渐行渐远Supreme与最初传。的财报发表会上2023财年，还宣泄VF，的资产减值耗费就达7.35亿美元仅2022年Supreme带来。正式已毕后“正在收购，牌贸易形式的整合存正在障碍之处对Supreme和旗下其他品。”

　　容笑观景况不，出砍刀VF挥。3年10月早正在202，d Capital入股VF集团美国避险基金公司Engage，新审查品牌组合出手催促VF重。ken Darrell参与后集团新任首席实行官Brac，简投资组合便起头精，业愿景的品牌出售不契合企，司重回正规以确保公。

　　上货架——母公司VF集团正正在与高盛协作曾被年青人追捧的潮牌Supreme被摆，头品牌寻找买家为这家虚耗街。年12月2020，0亿元）从凯雷手中买下了SupremeVF曾斥资21亿美元（约合公民币15，到4年时期至今仅不。

　　White也景物不再以前潮牌顶流Off-。bloh于2014年正在意大利米兰创立Off-White由Virgil A，白之间的灰色地带”品牌意为“介于黑。代文明咀嚼植根于现，陌头美感和高端时尚融为一体Off-White主打将。

　　达的立场和心灵除了品牌所传，相传及限量发售的营销方法Supreme采用口碑，式样节造也正由于，的价值被炒翻了天Supreme，OX Logo单品特别是最经典的B。件T恤比方一，40美元控造官方一手售价，但是300元换算公民币也，至能炒过5000元但正在二级商场上甚，达16倍翻倍高。

　　七个季度营收下滑这已是VF连结第，近两个季度特别是最，至双位数跌幅扩充。24财年一切20，.69亿美元VF赔本9，今后初次映现赔本是自2019财年。

　　的街牌一步步打垮幼多圈层联名让Supreme如此。ouis Vuitton联名印象长远的是2017年与L，me再度破圈Supre，公共的视野进入普罗，尚界跋扈崇敬获得环球时。

　　售价中正在官方，和卫衣售价别离为525元、1750元上海节造式样的Box logo T恤，AI”的蓝色卫衣售价1650元另一件胸前印有“SHANGH。两天半开业仅，就统统售罄这些商品，火爆极度。

　　盛功夫最鼎，年发售额增加21倍的功绩神话Off-White曾创下4，on们为之痴迷一代潮人ic。轮番转但风水，ite的期间一经远去目前属于Off-Wh，问津、闭店减少品牌逐步乏人，国大局限门店其已闭塞中。White式样太少有人以为Off-，美疲惫一经审，的斑马线Logo特别是它记号性。

　　94年19，bbia创立了Supreme三十岁出面的James Je，旧办公室里开出了第一家门店并正在曼哈顿下城拉斐特街一间。之前正在此，平淡无奇的打工人他还只是买手店里。89年19，手正在纽约打造了一家名叫Union的陌头衣饰店攒够钱的James Jebbia与协作伙伴联，ssy NYC门店后又推出了Stu。

　　时寄予着特定群体的归属感怎样界说“潮”？潮牌有，情怀是，心畅念的理念形态也是这类群体内。能否胜利一个品牌，着高度联系与机缘有。代正在变但时，正在变人也，牌终将被舍弃没有革新的品。

　　代的纽约90年，类艺术与运动正昌隆振起说唱、涂鸦另有滑板等各，始风行起来陌头文明开。年后三，萌发了本人创修品牌的念法James Jebbia，me由此降生Supre，登峰造极寄义：，本人只做，人而应和不为任何。事就此拉开帷幕陌头王国的故。