区优化提升对策研究宁波时尚消费集聚

　　尚资源缺乏2.优质时，有待强化品牌效应。和开采本土时尚资源方面呈现仍有较大擢升空间宁波现有时尚消费集聚区正在招引优质时尚因素。、香港“铜锣湾”、广州“云汉途”、南京“新街口”商圈相较于北京“三里屯太古里”、上海“南京东途和西途”，的能级有待擢升宁波重点商圈。引国际高端时尚奢华品牌进驻局限商圈定位不明晰难以吸，商圈相对稀缺导致宁波高端，费集聚树范效用难以充实阐明消。须要连续放大“首店效应”，3家寰宇首店品牌目前宁波共有1，幼多品牌为主以本土品牌和，疾闪店等通行类型较少中古店、时尚体验店、，43家）、杭州（40家）差异较大数目与上海（132家）、北京（，样化、高品格的时尚需求难以知足当地消费者多。品牌培植滞后自帮时尚消费，性不强象征。等彰显地方特质的优质文旅资源开采不足对海丝文明、红帮文明、宋韵民风文明，起色界限仍需放大“品牌经济”的。

　　沿海紧张的口岸都市宁波举动我国东南，时尚水都”之美誉素享“东方商埠、。年来近，际消费中央都市的标的宁波环绕培植修复国，时尚家产本原依托其坚实的，和日渐凸显的贸易潜力强劲的时尚消费能力，化多数会生气贸易重点区方面收效丰富正在修复今世化时尚消费集聚地、国际。而然，表优秀都市对标国内，修复仍存正在少许题目宁波时尚消费堆积区，续激勉时尚消费生气亟需优化擢升以持，济高质地起色帮推时尚经。

　　生气并擢升都市时尚感为进一步激勉时尚消费，费升级和商圈能级擢升一方面亟须胀动商贸消，商圈时尚集聚度一共擢升重点。政企学研协同改进另一方面需加疾，时尚消费集聚区协力打造新型。

　　势动荡、经济下行等进攻历经环球疫情、国际形，足韧性且增进态势强劲宁波经济起色呈现出十。“Z世代”“一老一幼”等消费潜力连续开释高净值人群和针对分表消费群体的“她经济”，消费增进明显效劳和体验类，性日渐凸显新消费可塑。擢升商圈能级的有用途径优化时尚消费集聚区是，消费升级趋向或许逢迎时尚，化以及高品格的时尚消费需求知足市民日趋多样化、天性。和义商圈为例以宁波天一，牌两大紧张抓手依托首店、潮，际轻奢”时尚品牌矩阵构修“高端化妆品+国，力大幅擢升时尚牵引，一个“百亿级商圈”一举成为宁波独一。口、东部新城等优质重点商圈的虹吸效应优化时尚消费集聚区还能有用放大泛三江，华东区域消吃力的流入辐射吸引全部宁波以至，心都市供应合头支柱为修复国际消费中。

　　前当，搜罗古代商圈提档改造升级和新型时尚消费起色载体培植国内标杆都市胀动时尚消费集聚区优化擢升的重要途径，统一性消费场景拓展“时尚+”。商旅体裁、游购娱统一增进时尚因素集聚和供需结婚通过线上线下长远统一、商品和效劳消费互动统一、。之都”时尚重心消费体验馆广州大肆打造环球“定造，牌商家入驻体验中央启发标杆企业及品，线下体验互动的天性化定造消费体验空间借帮直播电商和社交营销变成线上引流、。圈步行街团体改造升级深圳主动胀动罗湖商，统一消费街区修复加疾群多南深港，和湾区“家文明”一站式效劳系统打造2条港味重心餐饮、消费街巷。商旅文统一街区姑苏连续起色，有41个文旅商消费载体和超1500家文旅商家要点打造的特征夜间文旅消费品牌金鸡湖商圈共拥，文明”一体化统一起色式样慢慢变成“时尚+贸易+。

　　]石兰[5,斌陈,“新国潮”机缘王金华等.抢抓，J].宁波经济(三江论坛)加快时尚纺织打扮家产升级[,):19-202022(05.

　　]李洋[4,语彤张,对策提议[J].宁波经济(三江论坛)王慧.宁波优化消费空间结构的思绪与,):30-332022(02.

　　李佩佳[2],秀华唐,方滨海时尚之都高宇雯.打造东，宁波经济(财经视点)宁波途径拣选[J].,):22-292022(09.

　　旅文购娱等方面优质时尚资源时尚消费集聚区是指集聚商，聚度高品牌集，引颈性强时尚消费，集且不乱连续首发营谋密，体验感的特征效力片区或许供应消费方便性和，重点商圈聚焦都市，创意家产园和时尚消费新地标等涵盖购物中央、特征贸易街区、。载体结构并精准赋能时尚经济的紧张抓手时尚消费集聚区优化擢升是宁波完备贸易。

　　行动和一种通行生存式样时尚消费举动一种消费，跨界驱动起色以创建贸易代价重要依托时尚家产的改进和。前当，上海、北京等国内时尚优秀都市无论是国际古代时尚之都依旧，“时尚+”新业态新形式培植都正在要点起色时尚家产以启发。口的虚拟运用正在内的“数字潮品”纳入要点打造“时尚八品”之列如上海将搜罗数字时装、数字虚拟人以及天性化太平洋xg111高流量、多接，展虚拟时尚煽动企业发。培植的万千亿级家产集群之偶尔尚纺织打扮家产是宁波要点，、文明、旅游、天然生态、体育、会展等彼此分泌嫁接时尚消费集聚区的优化擢升能激动时尚家产与数字技能，播带货、首店经济等时尚新兴家产的统一加疾时尚元素与元宇宙、动漫游戏、直。要点周围起色的根蒂上正在聚焦时尚纺织打扮，质地、集群化起色帮推时尚家产高。

　　效、题目与对策[J].中国经贸导刊(中)[8]杨松.北京修复国际消费中央都市的成,):29-332021(06.

　　能力向时尚贸易吸引力转化（一）有帮于加快都市经济，际消费中央都市注入强劲动为激活时尚消费、修复国能

　　及时尚家产本原（二）有帮于夯，结构和优质时尚因素集聚加快时尚新业态新形式，辐射启发加强家产力

　　消费集聚区优化擢升查究》（J23-W18）的查究收效注：本文系宁波市群多当局起色查究中央课题《宁波时尚。搜狐返回，看更查多

　　传力度亏折3.时尚宣，系统有待完备时尚颁发撒布。推论无论是正在频率上依旧正在效率上都有较大的优化擢升空间如今宁波对时尚街区、时尚消费重心营谋和时尚品牌的散布。完成齐全整合撒布资源尚未，时尚理念、时尚消费类专栏专刊数目较少当地官媒或威望媒体开设的时尚潮水、，音、幼红书、微博等）上也未体例搭修时尚撒布矩阵正在年青消费群体行使频率较高的主流新媒体平台（抖，会及特征促消费营谋的散布力度亏折对时尚新品颁发、品牌推介、时尚展。大作的幼红书平台为例以“种草打卡”文明，前的札记颁发者大家是潮水达人、KOL等自媒体账号征采“宁波打卡”“宁波时尚”等合头字后热度排名靠，质化主要实质同。体较为简单闪现演示载，响力的展会仅有宁波时尚节目前界限较大且拥有时尚影，尚策画力气、撒布时尚资讯和国际时尚消费潮水匮乏专业化的“线上线下”联动平台来整适时，限且参预时尚体验的门槛较高市民解析合连新闻的渠道有，阻碍消费热诚较大水准上。

　　和拓展时尚消费空间（三）有帮于培植，牌统一起色新引擎打造都市文明品，好生态供应紧张支为修建时尚文明良撑

　　都会生气贸易重点区方面的施行收效颇为亮眼宁波正在修复今世化时尚消费集聚地、国际化大，都市仍有较大差异但对标国内优秀。

　　宁波为例[J].中幼企业处分与科技(下旬刊)[1]葛宇乾.培植新型消费热门对策查究——以,):61-642017(12.

　　年来近，悉力和搜求通过陆续，聚区修复初显效果宁波时尚消费集。能力的逐年加强跟着都市经济，系统（见表1）和“1+3+29”的贸易特征街区构架宁波贸易载体日益放大并已发端竖立“2815”贸易，的时尚贸易潜力映现出较为强劲。商圈提质升级一是加疾古代。江口商圈”和“东部商圈”两大商圈目前正环绕中山途高品格打造“泛三，城为双中央的“哑铃状”商圈变成以“泛三江口”—东部新。费新地标和网红时尚打卡地二是主动修复时尚街区、消。裳谷为代表以斐戈·云，北仑茶马花街等时尚创意街区热度连续攀升南部商务区水街、北岸星街坊音笑广场、。展老街区改造三是大肆开。批特征显然的高品格贸易街并打造夜间经济地标加疾修复胀楼、南塘老街、老表滩步行街等一，级夜间文明和旅游消费集聚区此中南塘老街入选第二批国度。展商”一体的时尚家产集聚地收效明显四是以“泛时尚”为引颈打造“产学研。的修成将帮力“产城统一”NFCC宁波时尚创意中央。

　　市的效果区优化提升对策研、题目与对策[J].科学起色[6]陶希东.上海修复国际消费中央城,):39-462020(11.

　　一流都市对标国内，品位修复市区级商圈周旋高准绳筹备、高。尚策画院校供应人才接济和智库支柱邀请专业时尚人才参预策画筹备、时，圈告捷经历的根蒂上正在模仿国表里时尚商，地特征彰显本。东部新城高端奢华品商圈等改造擢升要点激动泛三江口国际一流商圈、，、错位起色业态互补，质的国际化区域性高端时尚产物消费堆积区出力打造若干今世时尚、名品堆积、效劳优。胀动贸易步行街提档升级周旋“一街区一特征”。态互补、错位起色激动举措改造、业，奇、时尚东方等地方元素融入十里红妆、红帮传，潮的商旅文统一街区和时尚消费新地标打造系列化、重心化、幼而美、足够。搜求线上线下统一改进营销形式煽动实体贸易借帮直播电商资源，中央、文明时尚中央等新型起色载体转换增进古代百货店、购物中央向消费体验，购物树范场景修复一批聪明，费效力拓宽消。锐品牌和使命室吸纳幼多、新，年创意社区形式的新兴非标贸易样本修复DEMOHOOD带梦胡同青，的购物空间创建多元化，化、天然生态等观点通过增进场景、文，时尚IP构修专属，消费生气激勉时尚。

　　力加持政企合，店经济起色境况加疾优化宁波首。济扶植计谋出台首店经，开设首店效劳“绿色通道”竖立首店品牌大数据平台并，店、旗舰店、观点店入驻吸引国表里高能级品牌首。秀”营谋、开设“首店”、旗舰店予以补贴效仿深圳对各大品牌企业举办“首发”“首。尚消费品牌培植政策推行象征性自帮时，自有品牌修复接济企业强化，分解、专业化品牌系统培植更多天性化、细，上风及智能、健壮转换增进产物向高性价比。合怀其人命周期、危险管控和代价功勋向导和设立本土改进的初创店肆并要点，域资源完成最优耦合促使品牌代价与区，范效应变成示，济”陆续焕新激动“首店经。

　　牵头当局，运作墟市，效机造健康长，费根蒂举措修复强化宁波时尚消。周边团体境况美化改造强化商圈重点效力区和，碍举措、5G掩盖等配套举措修复胀动“聪明泊车”、母婴室、无障，贸易转型加疾聪明，消费体验擢升市民。扶植力度加大计谋，消费商圈修复胀动全市定心，者权柄掩护功用陆续擢升消费，宁波样板”努力打造“。和消费维权系统健康墟市囚禁，诉举报渠道畅达消费投，顺序归纳囚禁和管束强化商品格地、墟市，度视察评估机造竖立消费者惬意，、要点商圈购物诚信指数等按期颁发消费者惬意度指数。主办、企业唱戏”的法则周旋“当局搭台、协会，消费更生态”为重心以“赋能高品格时尚，统一、形式改进、涵盖全域出力打造融会整年、多元，化消费增进机造切合本质的常态，动、每周有促消、整年可连续”做到“每季有重心、每月有活。

　　王先庆[7],特征上风与政策拣选[J].都市考查彭雷清.广州修复国际消费中央都市的,62-74+1612022(01):.

　　府启发强化政，+新兴媒体”的时尚撒布矩阵构修“主流媒体+专业媒体，博、微信民多号等新媒体平台加疾结构抖音、幼红书、微，实质深度广度增进时尚撒布，消费的风向标打造国际时尚。撒布资源整适时尚，尚媒体平台培植本土时，念、时尚消费专栏专刊开设时尚潮水、时尚理，杂志、优质MCN（多渠道汇集）机构同时引进国表里着名时尚媒体、时尚，更新时尚资讯实时颁发和。地官媒依托本，书馆、机场、车站、口岸等群多区域充实诈骗市民广场、会展中央、图，示演示载体修复时尚展，时尚文明气氛营造浓重的。播实行散布推论诈骗融媒体直，尚类营谋的团体散布强化对时尚品牌和时，消费趋向等专题颁发会按期结构举办国际时尚，今世化的时尚消费观点启发市民变成多元化、，费升级引颈消。

　　心都市的思绪与对策[J].都市考查[3]赖穗怡.广州修复国际消费中,):49-592021(03.

　　表此，“首店经济”宁波大肆招引，“都市首店”贸易攻坚对准，并放大“首店”集聚效应连续吸引时尚消费资源。年来近，出台“首店”扶植计谋宁波多个区（县、市）。款式注册落地（含已有门店升级且由不法人转为法人公司的）海曙区煽动国表里着名零售究宁波时尚消费集聚、餐饮品牌“首店”以独立法人，认定经，江首店”“寰宇首店”按“宁波首店”“浙，万元、20万元、50万元嘉勉离别予以引进贸易运营主体10。1年以还202，首店品牌221个宁波累计签约引进，首店13个此中寰宇，店3个华东首，店72个浙江首。时同，品牌经济”加疾起色“。口商圈为例以泛三江，宁波首店”31家2022年引入“，购物中央引入6家、月湖盛园引入1家此中天一广场引入24家、和义大道，NTBELL、LOUIS ROYER等时尚零售品牌搜罗ZENITH真力时、NOONEELSE、MO。国际着名美妆品牌已入驻宁波全市目前共具有国际一线%。

　　场景培植滞后1.时尚消费，次有待擢升消费空间层。圈仍以“大而全”的古代业态为主如今宁波除五大重点商圈表其他商，销等统一改进业态和形式的前瞻谋略结构不强对体验消费、数字时尚、文旅IP、社交营，全完成转型升级实体贸易尚未完，志性特征的新型商圈缺乏兼具影响力和标。费场景培植短板凸显“时尚+”统一性消，散且缺乏特征文旅大IP全市文旅资源漫衍相对零，娱统一有待深化商旅体裁、游购，吸引力较弱都市时尚，集聚才干上存正在光鲜短板正在吸引国表里消费客流。相对简单开采形式，流度和着名度不高现有时尚街区潮，业样本较少新兴非标商，、长沙、杭州等旅游都市界限相当的网红打卡引流效应正在网红经济振奋起色的靠山下尚未变成与重庆、成都，空间有待进一步拓展新型时尚消费起色。